Suchmaschinenoptimierung umfasst inhaltliche und technische Maßnahmen, die das Ranking in den Suchergebnisseiten (SERP) verbessern sollen. Grundsätzlich wird dabei zwischen OnPage-Maßnahmen und OffPage-Maßnahmen unterschieden, wobei auch Aspekte wie Usability (Nutzerfreundlichkeit) und Conversion Optimierung eine wichtige Rolle spielen.

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein gut steuerbares Mittel im modernen Marketingmix. Das Ziel liegt darin, Nutzer auf eine Website zu leiten, die durch die bezahlte Suche (Paid Search) über und unter den organischen Suchergebnissen erscheint. Die Buchung von Text- und Bildanzeigen erfolgt mithilfe von Geboten auf bestimmte Keywords und Suchanfragen. Die Abrechnung kann mittels Klicks oder Impressions geschehen. Die Preise für Keywords, Klicks und Impressions setzen sich aus einer Auktion zusammen, d.h. Mitbewerber können ebenfalls bieten.

Display Advertising ist Werbung in digitalem Gewand: Display Ads werden in der grafischen Benutzeroberfläche (dem Bildschirm) des jeweiligen Endgerätes dargestellt. Auf mobilen Endgeräte wie Smartphones, Tablets und Desktop-PCs sehen Nutzer dann eine Display Anzeige, die bei Klick auf eine Landingpage weiterleitet. Display Advertising kann in zahlreichen Formen, etwa in statischen oder animierten Bannern, auftreten und mit verschiedenen Strategien umgesetzt werden.

Social Media Marketing ist Werbung in sozialen Netzwerken. Die Ziele sind eine Steigerung der Reichweite, Neukundengenerierung sowie langfristige Kundenbindung. Zudem kann Social Media Marketing in den Kundenservice integriert oder zum Aufbau von Communities verwendet werden. Mit viralen Inhalten und Influencer Kampagnen wird zusätzlich versucht, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und die Marketingbotschaften an relevante Zielgruppen auszuspielen.

Content Marketing ist eine Marketingmethode, die mit hilfreichen, beratenden und unterhaltenden Inhalten Nutzer von einem Angebot oder einem Unternehmen überzeugen möchte. Die Inhalte spielen dabei eine Schlüsselrolle: Sie werden in einem Blog veröffentlicht, zahlen auf das organische Ranking ein und können zudem auch in sozialen Medien verbreitet werden. Allerdings steht nicht der Abverkauf im Vordergrund, sondern die Qualität der Inhalte bzw. deren Informationswert für die Nutzer.

E-Mail-Marketing ist eine kostengünstige Option, potenzielle Kunden sowie Stammkunden direkt anzusprechen. Die Empfänger geben zunächst ihr Einverständnis zum Erhalt von Emails und Newslettern, anschließend erfolgt der Versand über ein Newsletter- oder Email-Marketing-Tool, das die elektronische Post an eine Liste von Empfängern versendet. Ob ein Empfänger die Mail öffnet, einen Link in der Mail anklickt oder etwas im Onlineshop kauft, kann via Tracking verfolgt und ausgewertet werden.

Web Controlling, auch Web Analyse oder Web Tracking, ist die Analyse des Besucherverhaltens auf einer Website anhand von Server- und Browserdaten sowie Cookies und Trackingpixel. Web Controlling gibt Aufschluss über allgemeine KPI (Key Performance Indicator) wie Seitenaufrufe, Besucher oder erfolgte Einkäufe. Zudem kann mittels Tracking die Effektivität einzelner Werbemittel und Kampagnen überprüft werden. Da die Sammlung und Auswertung dieser Daten rechtskonform sein muss, sind dabei unbedingt auch rechtliche Aspekte zu beachten.

Affiliate Marketing ist der Oberbegriff für Partnerprogramme, bei denen ein Händler (Merchant) dem Partner (Affiliate) eine Provision im Tausch gegen Werbeplätze anbietet. Das heißt, der Affiliate schaltet die Werbung des Händlers und er bekommt für erfolgte Einkäufe oder Klicks eine vorher ausgehandelte Provision. In der Regel vermitteln Affiliate Plattformen wie Zanox, Affilinet oder Belboon zwischen Händlern und Partnern, ein Partnerprogramm kann jedoch auch ohne Vermittlungsplattform und sogar offline stattfinden – beispielsweise als direkte Kooperation zwischen zwei Unternehmen.

E-Commerce kann mit elektronischer Handel, Onlinehandel oder Internethandel übersetzt werden. Im Zentrum dieser Definition stehen Ein- und Verkaufsvorgänge, die elektronisch abgewickelt und durch verschiedene Technologien unterstützt und automatisiert werden. Die bekannteste Form des E-Commerce sind sicherlich Onlineshops, aber auch Marktplätze wie Amazon und Preisvergleichsportale fallen unter den Begriff. Zunehmend an Bedeutung gewinnen spezielle Formen wie das Social Shopping oder der Mobile Commerce, bei denen Social Media, mobile Endgeräte und Shopping-Apps zum Einsatz kommen.

IT-Consulting wird von IT-Beratern realisiert. Sie unterstützen Unternehmen bei der Einführung, Implementierung und Weiterentwicklung von IT-Systemen. Vor dem Hintergrund des E-Commerce dreht es sich dabei um Server, eingesetzte Software sowie die Wahl von Providern bestimmter Services wie Zahlungsmodule, Plugins oder Hosting des Onlineshops. Die IT-Landschaft eines Unternehmens, das Internethandel betreibt, bildet das Fundament für verschiedene Online Marketing Maßnahmen und einen stabilen Betrieb. Die technische Komponente wird durch betriebswirtschaftliches und strategisches Know-how ergänzt, denn IT-Consulting sollte stets individuell auf die Anforderung der Kunden zugeschnitten sein.

Mit Bewegtbildern können Inhalte und Informationen besonders effektiv vermittelt und verbreitet werden. Jede Videominute verdichtet Informationen, sodass Nutzer Produkt- und Unternehmensinfos sowie kreative Kampagnen weitaus schneller aufnehmen und verstehen. Von der ersten Idee über die Produktion bis hin zur Postproduktion muss das Video Marketing professionell begleitet und durch Technologien und Medien-Know-how unterstützt werden. Das Ergebnis: Professionelle Videos in 4K-Kinoqualität, auf Wunsch auch mit einer 4K-Drohne, die über den Dingen schwebt.